首先在我们开始探讨之前，我们要明确两个问题：什么是广告的”宣传目的“，宣传效果？以及如何理解广告文本的宣传效果？
什么是广告的“宣传目的”与“宣传效果”？
宣传目的是指广告主希望通过广告活动达到的具体目标，这些目标可能包括提升品牌知名度、塑造品牌形象、促进产品销售、传达品牌价值或理念等。广告的宣传目的是广告创意与策划的出发点，也是评估广告成功与否的重要标准。
宣传效果则是指广告活动实施后，在目标受众中产生的实际影响，包括受众对广告信息的认知、情感反应、行为改变等。宣传效果是广告效果的直接体现，也是广告主最为关心的结果。
不同的广告类型，其文本的表达目的是远远不同的，对于IB中文中的广告文本来说，我们通常讲广告文本分为两类：商业广告和公益广告，有的老师会加一个“软性广告”，但其实近两年来并不常见，这里我们就不再扩展了。
商业广告：直接而精准的宣传
商业广告是广告主为推销产品或服务而发布的广告，其核心目的是盈利。为了实现这一目标，商业广告通常采用直接而精准的宣传策略。
例如，苹果公司的广告往往以其简洁、直观的设计风格和创新的科技元素吸引消费者。在苹果的一则广告中，通过展示其最新产品的独特功能和精美外观，直接传达了产品的优势和价值。同时，广告中的文案也极具说服力，如“创新，让每一刻都不同凡响”，这样的口号不仅突出了苹果的创新精神，也激发了消费者对高品质生活的向往。通过这样的策略，苹果广告成功地吸引了目标受众的注意，并促使其产生购买欲望。
公益广告：情感共鸣与社会责任
公益广告则更注重增进公众对突出社会问题的了解，并试图改变其行为和态度。这类广告往往通过情感共鸣来激发公众的关注和行动。
以一则经典的环保公益广告为例–“地球是我们共同的家，保护它，就是保护我们自己”。这样的口号不仅强调了环保的重要性，也激发了观众对社会责任的认同和担当。通过这样的策略，公益广告的目的很明确：传递环保理念，并促使公众采取行动或改变其态度。
对于IB中文中的广告文本来说，往往是商业广告的核心，多种广告的手法，因为一个好的商业广告通常都会去借鉴公益广告等等其他的很多优秀传播形式及方法。
如何理解广告文本的宣传效果是什么？
要分析广告是如何达到“宣传目的”和“表达目的”，同学们要理解广告文本的宣传效果是什么？
首先，从认知层面来看，广告的曝光率和记忆度是衡量其是否成功吸引受众注意的关键指标。受众是否对广告中的信息产生了记忆或理解，是直接的广告宣传效果。此外，情感层面的评估同样重要，广告能否激发受众的喜爱、认同或好奇等情感反应，将直接影响广告的说服力和受众的接受度。进一步地，态度层面的变化也是评估广告效果的重要方面，包括受众对品牌形象、产品质量的认知和评价等，这些变化往往能反映出广告对受众长期影响的效果。
那广告宣传效果的好坏受什么因素的影响？广告内容本身的创意、表现形式和吸引力是首要因素，目标受众的特征也是影响广告效果的关键因素，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好和消费习惯等，深入了解目标受众才能制定出更有针对性的广告策略。传播渠道的选择，不同的传播渠道具有不同的特点和受众群体，选择合适的传播渠道能够确保广告信息精准触达目标受众，最后，结合IB中文的特点来说，语言是我们必须要考量的要素，也是最重要的要素之一。
好了同学们，我们今天的分享到这里就结束了， 之后我会结合具体的真题，给大家详细分析IB中文Paper1中，广告分析类的“宣传目的”/“宣传效果“类引导题如何下手！，更多IB中文备考资料和免费一对一IB中文试听课程都可以添加我的微信：sunflower11081或者点击这里直接领取哦！