在 IB 中文 Paper1 的广告分析中，视觉符号如同无声的语言，承载着广告的核心意图。学会拆解这些符号，能让你在考试中精准把握广告内涵。下面通过分点解析和实例，带你掌握视觉符号的分析方法。
一、颜色符号：传递情感与属性
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基础情感表达
红色常传递活力与热情，例如某运动品牌广告以红色为主色调，搭配运动员冲刺的画面，暗示产品能带来能量；蓝色则给人冷静、科技感，像电子产品广告常用蓝色突出产品的高端与专业。分析时，需关注颜色与广告主题、产品特性的匹配度。
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文化象征意义
不同文化中，颜色含义不同。在中国，金色象征富贵，如春节食品广告常用金色装饰，体现产品的高品质；而在西方，白色常用于婚礼广告，代表纯洁。答题时，要结合文化背景分析颜色符号的深层含义。
二、图形符号：强化品牌与认知
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品牌标识
品牌 logo 是最直接的图形符号。例如星巴克广告中绿色美人鱼 logo，无论何时出现都能迅速被识别，强化品牌记忆。分析时，要指出 logo 如何通过独特设计，展现品牌个性与价值。
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抽象图形应用
抽象图形可直观表达产品特性。某剃须刀广告用锋利的几何线条，暗示刀片的锐利；环保主题广告用树叶形状的图形，传递自然与可持续理念。需分析图形如何将产品功能或理念具象化。
三、人物符号：建立关联与共鸣
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身份设定
广告中人物身份有明确指向。母婴产品广告选用温柔的妈妈形象，传递产品的安全可靠；商务笔记本广告使用西装革履的职场人士，强调产品的专业性与高端定位。要分析人物身份与目标受众的关联。
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动作与表情
人物动作和表情传递特定信息。某健身器材广告中，健身者展示肌肉线条的动作，暗示使用产品的健身效果；饮料广告中人物畅饮后的满足表情，突出产品口感。需解读这些细节如何引导观众联想。
四、场景符号：营造氛围与联想
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生活场景
广告通过场景营造代入感。早餐麦片广告展示一家人温馨用餐的场景，暗示产品适合家庭日常；户外运动鞋广告呈现登山、徒步场景，突出产品的使用环境与性能。分析时，关注场景如何激发观众需求。
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节日场景
节日场景能刺激消费。圣诞节期间的礼品广告布置圣诞树、雪花等元素，营造节日氛围，推动购买行为。需分析场景元素如何与节日文化结合，实现营销目的。
在考试中，拿到广告后可按颜色、图形、人物、场景分类观察视觉符号，分析每个符号的作用及它们的整体协同效果。日常多留意各类广告，练习拆解视觉符号，考试时就能快速准确分析，轻松拿分。
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