今天带大家从以下角度来分析24年Paper1的真题新西兰红玫瑰苹果广告文本，下面是一些简单的笔记，希望对各位同学们的对广告的分析会有帮助。
1、通过描述性语言与图片结合，通过多种感官呈现苹果的外形及口感、引起消费者的尝试/购买欲望。
文字：嗅觉，味觉 描写苹果 香脆可口
外观（视觉），味觉 苹果外观及口感
描写苹果外观及香味： 比喻（视觉），嗅觉：苹果美型，香气诱人
苹果肉：视觉 赶紧清透， 嗅觉，味觉：清脆可口，水果甜
图片：红润苹果的全景——特写一个苹果（苹果鲜艳的红色及圆润的外形）
——苹果肉+光线穿透，体现苹果果实晶莹剔透的效果，吸引消费者的注意
从外到内层次分明，呼应文字。
2、作者通过说明性语言与图片，介绍新西兰红玫瑰苹果品种种植、包装、运输、出口过程的精心严选，令消费者对红玫瑰苹果品牌与苹果质量更加信任，从而促进消费。
苹果身份标识：保证质量与品牌真实
介绍新西兰产地气候、土壤、种植过程：体现苹果味道口感的优点（优势）
苹果不添加农药，放心食用，绿色健康。
详细介绍包装：运输途中得以保护，保证苹果的外观及口感不变
苹果出口的标准体系：远距离进口水果的信任
3、鼓动性语言及超链接，满足不同消费者群体，同时方便快捷购买。
超链接：消费者直接点击购买，方便快捷
鼓动性的语言：进一步促进消费者购买产品放心选购
批判性思考：全篇使用褒奖性语言推广产品及品牌，缺少消费者对产品的反馈/评价，一定程度上让消费者对广告产品疑虑。
语境：多媒体时代下，产品推广/宣传多元化，微信公众号也可以成为宣传推广的方式。苹果作为大众水果，同时在中国文化中代表平安顺遂的美好寓意，在此语境下，微信公众号的广告“顺便卖卖苹果”创作。
受众：中国广大消费者
目的：介绍红玫瑰苹果口感，树立新西兰红玫瑰苹果的品牌效应，进一步推动消费者购买苹果。
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