IB 中文 Paper1 广告分析：精准把握文本目的

在 IB 中文 Paper1 考试里，分析广告文本目的是拉开分数差距的关键。掌握不同广告的核心意图，能让你答题更有针对性。下面结合真实案例，分点讲解常见的广告文本目的。

一、推销产品：直击消费需求

1. 策略核心

通过突出产品优势、制造消费冲动，直接促进销售。

2. 案例

某扫地机器人广告，用对比画面展示清洁前后的地板，用醒目标语 “30 分钟全屋清洁，解放双手”，并强调 “AI 避障”“自动集尘” 等功能，最后给出限时优惠价格和购买链接。

3. 分析要点

观察广告如何用数据、对比、优惠信息刺激购买欲；留意是否强调产品独特卖点，如技术创新、使用便捷性等，判断其 “带货” 的核心目的。

二、塑造品牌形象：建立长期信任

1. 策略核心

传递品牌价值观，增强消费者情感认同，提升品牌美誉度。

2. 案例解析

某咖啡品牌广告不宣传产品口味，而是讲述咖啡种植者坚持可持续种植的故事，结尾配上 “一杯咖啡，一份责任” 的文案。

3. 分析要点

关注广告是否通过故事、场景传递理念；是否弱化产品功能，强调品牌的社会责任、文化内涵，判断其塑造品牌形象的目的。

三、传播公益理念：引发社会行动

1. 策略核心

倡导社会议题，唤起公众责任感，推动行为改变。

2. 案例解析

“节约用电” 公益广告，展示干旱地区因电力不足影响生活的画面，搭配 “每一度电，都关乎生命” 的文字，呼吁公众节约能源。

3. 分析要点

观察广告是否聚焦社会问题；是否用警示性语言、震撼画面激发公众关注；是否明确给出行动建议，判断其传播公益理念的目的。

四、告知信息：传递关键内容

1. 策略核心

快速、准确传达特定信息，确保受众知晓。

2. 案例解析

某图书馆闭馆通知广告，用加粗字体写明闭馆时间、原因，附上临时借阅调整方案和联系方式，信息排列清晰有序。

3. 分析要点

关注广告是否以文字为主、结构简洁；是否包含时间、地点、操作步骤等关键信息，判断其告知目的。

五、吸引关注：制造话题热度

1. 策略核心

通过新奇内容或创意形式，引发大众讨论，提升曝光量。

2. 案例解析

某饮料品牌推出 “盲盒饮料” 广告，用悬念式文案 “打开即惊喜，你会抽到哪一款？”，搭配趣味开箱视频，吸引消费者尝试。

3. 分析要点

观察广告是否采用创新形式（如盲盒、互动玩法）；是否设置悬念、制造话题点，判断其吸引关注的目的。

在考试中分析广告文本目的，可先快速判断广告类型，再从内容、形式、语言风格等细节入手。

记住，分析广告文本目的的关键，在于透过表面信息看到背后意图。如果在练习过程中遇到难以判断目的的广告，或是想知道如何把分析写得更深入，随时交流。